Soy Isabel López Varea, licenciada en Comunicación Audiovisual y Máster en Publicidad y Comunicación Empresarial por ESIC Business School.
Profesional de la comunicación y el marketing, con formación directiva (EDEM) y más de 15 años de experiencia en la transformación de marcas y en la dirección de equipos multidisciplinares. He liderado las estrategias de transformación digital de grandes organizaciones como la marca turística de la Comunitat Valenciana, Grupo Heineken, Palau de la Música, Esmalglass-Itaca o William Hill, entre otras, explorando las oportunidades de llegar mejor a sus públicos. También he dirigido estrategias de marketing globales para marcas retail como Mi Electro, ACTIVA o grandes compañías distribuidoras como Eldisser.
Mi visión estratégica y de negocio me permite abordar los proyectos de marketing como un proceso que alinea a las personas y las necesidades organizativas para la elección correcta de mensajes, canales y herramientas. Procesos, siempre, enfocados a entregar resultados de negocio.
Me gusta ver a las empresas como seres vivos, como entes con propósito y trabajar la coherencia de la comunicación, si perder de vista la cuenta de resultados. Operar bajo el lema transforming while performing y convertirlas en marcas ágiles y relevantes, adaptadas de manera natural a su entorno y relacionadas de manera relevante con sus públicos.
Hoy en día lo digital trasciende a internet y ya no podemos separar el on y el off line, las personas de la tecnología. Debemos entender nuestra realidad como «phygital» y empezar a pensar en términos postdigitales.
Habitualmente, colaboro como docente con las universidades y escuelas de negocio más destacadas como: ESIC, EDEM, CEU o UPV.
También me gusta escribir y suelo colaborar con medios del sector del marketing y generalistas con artículos de opinión sobre el contexto comunicativo y la transformación digital de las empresas españolas.
